美素佳儿获“京东零售最佳内容营销奖” 为京东618打响前场战役

近日，2019京东618全球品牌峰会在北京召开，本次大会期间京东零售评选出10多项大奖。皇家美素佳儿受邀出席，并凭借在京东平台的精准用户洞察和营销创新动作，斩获京东2019“京东零售最佳内容营销奖”。

美素佳儿荣获2019“京东零售最佳内容营销奖”

共造营销“爆款”，踏上快速增长通道

尼尔森公布的《2019快消消费市场前瞻》显示，京东超市在中国B2C快消品市场表现强劲，其中婴儿奶粉婴儿尿布、国产液奶、花生油、洗衣凝珠、啤酒等品类销售额市场占比都超过50%，稳居行业第一。

作为京东的重要合作伙伴，美素佳儿连续两年均是京东超市“十亿俱乐部”成员，并凭借与京东携手共赢的实力，在重要营销节点揽获无数高品质粉丝，成为京东用户最喜爱的奶粉品牌之一：在京东奶粉类目中美素佳儿销售额位列TOP2，其主力品牌美素佳儿（金装）稳居品类市场份额第一位。

如2019年1月9日新年合作的首发项目——美素佳儿京东超级品牌日中，京东与美素佳儿就以一连串的营销动作，实现了短期爆发式拓新的效果。通过超级抽奖、超级答题、超级抢券3大趣味玩法，双方向用户传递品牌和产品的独特价值，助力美素佳儿京东自营官方旗舰店新增粉丝超11.5万，是近30天日均吸粉量的20倍。其中，超级答题参与用户16万人，用户社交裂变传播超32万人次，超级抽奖趣味玩法使得美素佳儿口碑爆款裂变超2万次。

另外，基于京东支持的小程序及社交端，美素佳儿上线HOME趴H5，玩转用户互动裂变，把来自荷兰自家牧场的自然奥秘展现给千万消费者。据统计，HOME趴H5参与人次达2.2万，相关爆文推广在母婴大号传播中阅读量超过了10万，成为以社交联动用户、以优质内容提高声量的典型案例。

积淀用户信任，掀开合作升级新局面

一系列的精准营销创新，推动美素佳儿走近亿万消费者，让“从牧场到罐装”的品牌认知刻画在用户心中。同时，由京东超市和美素佳儿从源头到餐桌全方位把控的高品质奶粉，已经是消费主力军80、90后妈妈们的口碑好物，成为积淀用户信任的粘合剂。

从产品品质出发，坚守“正品行货”的京东超市成为美素佳儿新品上市的首选平台，2017年11月10日，为让宝宝喝到更为新鲜的奶粉，美素佳儿“小鲜盒”在京东超市独家首发。在2018年11月，京东与美素佳儿共同推进“美素佳儿x京东特邀牧场”项目，并由美素佳儿牧场主们邀请京东的合作伙伴们拜访荷兰，亲身体验来自荷兰皇家菲仕兰自家牧场的全程品质控制，共同开展品质溯源，守护让孩子健康自由成长的承诺。

依托京东超市的强势助力，美素佳儿实现了营销升级、品牌升级、共同增长的目标。在2019年1月，京东与美素佳儿决定进行规划升级，在新品和供应链上双向发力，不断优化产品结构，在满足消费者多样需求的基础上为广大消费者带来优质的购物体验。

在为家长和孩子提供优质产品和生活体验的共同理念基础上，京东超市与美素佳儿的合作赢得了一众用户的信任，尤其是新一代年轻用户的认可，也在共同坚守的产品品质之上，让品牌联合营销、业务成绩全面绽放，实现了拓新和增长双赢。

如今，新一轮京东618已然来临，并呈现出超越以往的规格版图。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！相信京东超市与美素佳儿必将不断推进“人、货、场”全面升级，以覆盖全购物流程的完整营销解决方案，掀起新一轮有质量的增长。