为什么越来越多新手宝妈首选国产奶粉，且越买越贵？

小时候含着吃的大白兔奶糖，

如今成了讨好嗅觉的国货香饽饽；

小时候犹如鬼畜的大眼旺仔，

如今成了跨界国潮的时髦ICON；

在国货大行其道的当下，

国产奶粉也要来秀出“东方口感”！

第一财经商业数据中心（CBNData） x 天猫母婴

发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》

由国产奶粉背后的拥趸们：

90/95后妈妈、超级奶爸、“小城”妈妈

揭秘爱上“国货奶粉”的理由。

国产奶粉成为国潮崛起中的一支重要力量。5月29日，天猫【新国货 心品质】国产奶粉品质联盟盛典在北京召开，国产奶粉巨头飞鹤、君乐宝、伊利、贝因美等品牌悉数到场。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData消费大数据，发布《2019线上国产奶粉行业发展趋势》（下文简称CBNData《报告》）,并由CBNData副总经理郑礼顺对报告进行解读。

图为CBNData副总经理郑礼顺

CBNData《报告》显示：

1） 2016-2018年，淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长；

2） 2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长，老客粘性增强；

3） 国产奶粉市场中，婴幼儿奶粉体量最大，接近8成，且稳定增长；

4） 近年来新生儿数量下滑，婴幼儿奶粉市场格局受影响；

5） 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃，湖南、广西有待进一步挖掘；

6） 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升，单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长；

7） 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中，牛奶粉是绝对主力，羊奶粉在一二段受欢迎；

8） 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半，85后是主力人群，90后迅速壮大；

9） 选择婴幼儿奶粉时，男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高；

10） “转奶”期间，95后妈妈尝鲜意愿略低，对品牌忠诚度相对更高；

11） 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹，且相对更忠实于单一品牌；

12） 小城妈妈群体不断壮大，越来越青睐头部的国产高端奶粉。

天猫母婴行业总监杜宏现场表示：“天猫国产奶粉品质联盟计划，将打造28天新鲜送达。专业农场、牧场与世界级样板工厂一起，形成全产业链生产集群和2小时产业生态圈，从源头牧场挤奶，到消费者收货， 28天，让中国宝宝吃上新鲜可追溯源头的正品好奶。未来一年内，天猫母婴将助力奶粉品牌全部实现正品溯源，让消费者买的放心，用的安心。”

阿里健康高级副总裁柯研表示：国务院提出奶业振兴，而国产优秀奶粉需要品牌升级，首先要做的就是加强消费者信心。本次阿里健康和天猫母婴的联手，通过撬动品牌供应链，利用技术的手段，赋予每一罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”，这个物理的码会跟着奶粉罐从出厂开始，一直到消费者手中，做到真正的“溯源”。

现场，育儿专家张思莱、奥运冠军田亮、明星辣妈孙茜分享育儿经验，与天猫高层、品牌方CEO一起探讨作为消费者如何挑选一罐适合中国宝宝的好奶粉。

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪先生，中国乳制品工业协会副秘书长刘超先生，中国奶业协会副秘书长李栋先生，出席现场。在配方奶粉注册制实施、二胎政策的进一步放开、偏低的母乳喂养率、电商销售兴起等多方利好推动之下，奶粉市场的价格回归理性，国产奶粉消费升温，国产奶粉品牌在线上奶粉市场中的占比稳步提升。