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双11雪梨直播“贩卖一场雪”,你买到了吗?

2020-10-30 18:06| 发布者: babyadd| 评论: 0

摘要: 今年虽然不是直播元年,但绝对是直播最有“看头”的一年。4800万人围观罗永浩直播首秀,售价4000万的火箭在薇娅直播间被秒杀,刘涛、王祖蓝等各路明星也都纷纷启动了带货主播的“副业”……同时,伴随着阿里系在淘宝 ...

       今年虽然不是直播元年,但绝对是直播最有“看头”的一年。4800万人围观罗永浩直播首秀,售价4000万的火箭在薇娅直播间被秒杀,刘涛、王祖蓝等各路明星也都纷纷启动了带货主播的“副业”……同时,伴随着阿里系在淘宝直播上的“火力全开”,淘宝直播俨然成为今年“双十一带货大战”最为激烈的主战场。

  最近就有一场直播,因看点十足而在这场激烈的直播大战中脱颖而出——10月27日,安奈儿童装携手淘宝人气主播雪梨打造的“贩卖一场雪”的直播。

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  -雪梨直播预告海报-

  淘宝数据显示,这场1小时的直播,全网超1600万人围观!

  “贩卖一场雪”赢在哪儿?

  携手雪梨,开局赢很大

  雪梨不仅是很多国际大牌争相合作的淘宝主播,同时也是一位拥有自己的童装品牌的90后辣妈。作为90后妈妈,雪梨更清楚年轻妈妈和孩子的需求;作为童装品牌主理人,雪梨对童装选品抱有非常严格、专业的眼光。因此,这次直播合作,无疑从最开始就证明了安奈儿童装的品牌和产品实力,为许多宝妈打了针“强心剂”。

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  -雪梨直播间现场图-

  直播创想够新奇,但更有心

  如果说安奈儿童装携手雪梨,让这场直播拥有了最精准的“人设”,那“贩卖一场雪”的直播创意,则为我们展现了最动人的品牌故事。社交媒体上,“直播贩卖一场雪”的话题讨论量达到了2000万+。在纯粹为了吸引眼球,甚至让人大跌眼镜的直播噱头层出不穷的今天,安奈儿童装“贩卖一场雪”的直播创意让人耳目一新!

【配图:微博话题阅读量】.jpg

  -#贩卖一场雪#微博话题讨论量-

  直播“贩卖一场雪”的预告一公布,网友们便纷纷热议:有人质疑消息的真实性,有人好奇 “1元真的能买一场雪吗“,还有网友脑洞大开,猜测“一场雪”究竟要怎么卖?其实,“贩卖一场雪”是献给孩子们的独家惊喜。安奈儿在直播中设置了“1元拍下一场雪”的惊喜福利,网友只要1元抢拍福利链接,就有机会从北京、亚布力、哈尔滨任选一处“童话玩雪目的地”,带孩子一起去探索冬日美好。这趟旅程,也许可以欣赏到北京故宫沉淀了600年的雪景;也许可以去亚布力滑雪小镇开辟冬季运动的新大陆;或在冰城哈尔滨领略冰雪奇观……

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  -故宫的雪-

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  -哈尔滨冰雪世界的雪-

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  -亚布力滑雪场的雪-

  直播创想够新奇,但更有心。因为“贩卖一场雪”不仅是一份冬日惊喜,更是品牌坚守“初心”的代表作——用独具匠心的产品,保护孩子们远离冬季的“严寒”、“束缚”,自由探索世界的美好。

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  -直播间现场照-

  而在直播中,安奈儿童装就用2020这一季的秋冬新品,完美地兑现了这份“初心”。

  直播现场,雪梨通过各种富有童趣,又充分洞察孩子需求的“实验”,最真实地展示了安奈儿童装“轻盈柔肤”的独家品质。“雪糕保温测试”印证了90%白鸭绒填充的超高保温效率;羽绒服也轻松携带的“收纳测试”,让妈妈不再担心冬季负重出行;而雪梨独家分享的冬季选衣干货,也让安奈儿18项儿童人体工艺设计中的考究细节,清晰可见。

【配图:雪梨直播做收纳测试】.png

  -雪梨直播做收纳测试-

  “启迪孩子发现世界之美”才是正解

  雪梨在直播中反复提及的,“启迪孩子发现世界之美”的品牌理念,被安奈儿贯彻到了品牌行动的方方面面。

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  -安奈儿童装线下门店-

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  -安奈儿童装线下门店-

  除直播外,安奈儿童装还在线下同步开启了“门店集体下雪”活动——将珠海茂业、深圳壹方天地、成都凯德广场、南京新城市广场、嘉兴八佰伴、杭州西湖银泰的安奈儿旗舰店改造成了梦幻的冰雪世界,让更多的孩子和父母,体验到自由探索冬日美好的乐趣。

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  -直播间现场照-

  2020年是安奈儿童装成立的第24个年头。雪梨也曾这样评价这次合作:“目前国内经营超过10年的童装品牌都屈指可数,而安奈儿童装是为数不多的,能从产品到理念都特别打动我的品牌。“没错,好的产品、好的理念本身,就是最动人的品牌故事。


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